- 7 de jan.
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Parece-me condizente afirmar que todos os profissionais de marketing e comunicação — de clientes, agências, whatever — querem, em alguma medida, aumentar a base de seguidores da marca ou das marcas com as quais trabalham. Isso porque ter uma base maior de seguidores, teoricamente, faria com que o investimento em mídia não fosse tão necessário, o que não é necessariamente verdade, já que os algoritmos das redes sociais são voláteis e não dá para depender exclusivamente da performance orgânica para fazer uma marca ganhar escala.
Dito isso, acredito que esse indicador possa crescer de forma orgânica, por meio de um bom trabalho de comunicação que desperte no público o interesse em seguir a marca, assim como por meio de uma estratégia específica de anúncios, focada em convidar o público a realizar essa ação.
Hoje, quero falar sobre esse segundo caminho. Já faz algum tempo que venho sendo impactado por anúncios de grandes marcas, como Moncler, Rimowa e Louis Vuitton, que convidam as pessoas a segui-las. Sim, é isso mesmo que você leu. Essas marcas estão criando anúncios focados nessa métrica: aumentar sua base de seguidores.
Descobri também que é possível ser ainda mais específico e criar um anúncio direcionado a um público-alvo que você deseja que siga a sua marca, como a Tramontina Energia fez no anúncio abaixo, ao convidar eletricistas a seguirem a marca.
Esses são alguns exemplos pelos quais fui impactado e que podem servir como referência. O mais importante é que, além de focar em fazer um bom trabalho de comunicação que desperte o interesse do público, se você quer aumentar os seguidores da sua marca, pode convidar as pessoas a segui-la
Planeje uma linha de investimento no seu plano deste ano para anúncios focados em dizer às pessoas que elas podem seguir a sua marca. Teste e veja se funciona. Se não funcionar para a sua marca, pare. É importante, claro, que, paralelamente, você tenha outros conteúdos na sua comunicação que possam interessar o público para que, depois que começarem a seguir a marca, permaneçam seguindo-a e engajados.