Britânica Bistek:
o corte para quem assa com classe
Cliente: Bistek Supermercados
Creative Campaign
Contexto
No projeto de expansão do Bistek para o mercado gaúcho, estabelecemos uma parceria entre a marca e o creator Duda Garbi. Essa colaboração teve início com o patrocínio da série "Duda Vai a Campo", na qual o creator acompanhou os bastidores da vida de jogadores de futebol, enquanto trilhava seu próprio caminho para se tornar também um jogador de futebol.
Devido ao sucesso dessa parceria, a relação entre a marca e o creator evoluiu para um patrocínio contínuo do principal programa do canal de Duda Garbi no YouTube, intitulado "Um Assado Para". Nesse programa, personalidades do universo do futebol conversam com o Duda enquanto desfrutam de um churrasco preparado por ele, com carnes fornecidas pelo Bistek.
Conforme a sinergia entre o Bistek e Duda foi aumentando, identificamos a oportunidade de dar um próximo passo na parceria. Isso envolveu a criação de algo que promovesse uma união ainda mais estreita entre o creator e a marca, aproveitando de forma mais integrada e orgânica o talento, a atenção e a audiência do Duda.
Insight &
Estratégia
Para construir este novo momento da parceria entre Duda e Bistek, nossa estratégia foi posicionar Duda como embaixador das carnes britânicas do Bistek, utilizando todo o reconhecimento que ele conquistou no universo do churrasco com seus conteúdos ao longo dos últimos anos.
Para gerar awareness sobre as carnes britânicas do Bistek, um produto premium, nosso insight foi que uma carne premium deve ser assada com classe. Por isso, confeccionamos um terno de veludo cotelê, característico da Inglaterra, e criamos o brasão da família CBB (Casa de Carnes Bistek), que Duda utilizou nos conteúdos da campanha.
A campanha para lançar Duda como embaixador dos Cortes Britânicos contou com uma estratégia integrada. Iniciamos pelo redesign das embalagens da linha de produto em questão, produzimos conteúdos orgânicos em colaboração entre os perfis da marca e do creator, criamos VTs e uma nova abertura que foi incorporada aos conteúdos do YouTube de Duda Garbi. Além disso, realizamos ações no ponto de venda (PDV), mídia digital e mídia OOH.
Pensamentos finais
Adorei trabalhar neste projeto porque conseguimos introduzir uma nova forma de relacionamento entre creator e marca. Historicamente, a relação de parceria das marcas com os influenciadores e creators sempre foi baseada no cachê, ou seja, a marca paga um valor ao influenciador/creator em troca de acessar sua audiência através de conteúdos co-criados. Nos últimos anos, no entanto, temos visto novos movimentos e formatos de parceria entre marcas e influenciadores/creators. Algumas marcas agora integram os influenciadores/creators mais profundamente em seus negócios. Alguns exemplos são: Anitta + Skol Beats (Ambev), Iza + Olympikus, Manu Gavassi + Tanqueray, entre outros. E agora, orgulhosamente, Duda + Bistek também fazem parte desse novo modelo de parceria entre marcas e creators.
Membros do time:
Diretor de Estratégia: Alexandre Skowronsky
Head de Estratégia: Nicolas Skowronsky
Gerente de Planejamento: Rafael Marques
Diretor de Criação: Vini Marques
Diretor de Arte: Jonathan Noal
Redator: João Albandes
Head de Conteúdo: Vanessa Musskopf
Atendimento: Renata Fialho e Caroline Dambros
Produção: Roberto Simões e João Paulo Rocha