Quer aumentar os seguidores da sua marca? Convide o público a segui-la

Parece-me condizente afirmar que todos os profissionais de marketing e comunicação — de clientes, agências, whatever — querem, em alguma medida, aumentar a base de seguidores da marca ou das marcas com as quais trabalham. Isso porque ter uma base maior de seguidores, teoricamente, faria com que o investimento em mídia não fosse tão necessário, o que não é necessariamente verdade, já que os algoritmos das redes sociais são voláteis e não dá para depender exclusivamente da performance orgânica para fazer uma marca ganhar escala.

Dito isso, acredito que esse indicador possa crescer de forma orgânica, por meio de um bom trabalho de comunicação que desperte no público o interesse em seguir a marca, assim como por meio de uma estratégia específica de anúncios, focada em convidar o público a realizar essa ação.

Hoje, quero falar sobre esse segundo caminho. Já faz algum tempo que venho sendo impactado por anúncios de grandes marcas, como Moncler, Rimowa e Louis Vuitton, que convidam as pessoas a segui-las. Sim, é isso mesmo que você leu. Essas marcas estão criando anúncios focados nessa métrica: aumentar sua base de seguidores.

Anúncio da Moncler convidando o público a seguir a marca no Instagram.

Anúncio da RIMOWA convidando o público a seguir a marca no TikTok.

Anúncio da Louis Vuitton convidando o público a seguir a marca no Instagram.

Descobri também que é possível ser ainda mais específico e criar um anúncio direcionado a um público-alvo que você deseja que siga a sua marca, como a Tramontina Energia fez no anúncio abaixo, ao convidar eletricistas a seguirem a marca.

Anúncio da Tramontina Energia convidando eletricistas a seguirem a marca no Instagram.

Esses são alguns exemplos pelos quais fui impactado e que podem servir como referência. O mais importante é que, além de focar em fazer um bom trabalho de comunicação que desperte o interesse do público, se você quer aumentar os seguidores da sua marca, pode convidar as pessoas a segui-la

Planeje uma linha de investimento no seu plano deste ano para anúncios focados em dizer às pessoas que elas podem seguir a sua marca. Teste e veja se funciona. Se não funcionar para a sua marca, pare. É importante, claro, que, paralelamente, você tenha outros conteúdos na sua comunicação que possam interessar o público para que, depois que começarem a seguir a marca, permaneçam seguindo-a e engajados.

Na imaginação, cabe tudo

Filme: Cachorro Peixe - Volkswagen SpaceFox

Adorei esse filme criado pela AlmapBBDO para vender o carro SpaceFox da Volkswagen.

A campanha foi criada por Gustavo Sarkis e Renato Fernandez com direção de criação de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches. O filme foi dirigido por Armando Bo, da produtora argentina Rebolucion.

Gustavo Sarkis conta que, primeiro, ele e a equipe criaram a frase “Whatever you imagine, fits in.”:

"To market the VW Spacefox to a younger audience, we positioned it as the roomy ride you can fit your surfboards, tent, kayak or anything else you would need to take on your surf trip. First we came up with the line: 'Whatever you imagine, fits in.' Then we started thinking of possible unimaginable things you could fit in the car. And that’s how the Dogfish came to life. It was one of the most talked about ads of the year and ranked one of the 50 best car commercials of the last 50 years by the Gunn Report."

Renato Fernandez explica a ideia de forma simples:

"SpaceFox is a spacious car. You can fit in whatever you fancy. All you can imagine. Including a dogfish."

Há muitas formas de comunicar que um carro é espaçoso, mas dizer às pessoas que cabe tudo o que elas puderem imaginar, inclusive um cachorro peixe, é muito mais legal e divertido.

Talvez o melhor amigo do homem não seja o cachorro, mas uma criatura híbrida, metade cão, metade peixe. Em resumo, um cachorro peixe.

Na imaginação, cabe tudo.