- 21 de fev. de 2024
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No inÃcio da semana passada, acordei e vi um tweet de Vikki Ross, no qual ela comentava que estava assistindo a todos os anúncios do Super Bowl disponÃveis no site da Little Black Book. Isso me inspirou a fazer o mesmo.
Aqui estão os cinco primeiros anúncios que assisti, acompanhados de alguns comentários e percepções:
Esse é um comercial que tenta colocar o candidato presidencial Robert F. Kennedy Jr. nas urnas em todos os 50 estados dos EUA. O anúncio tem um tom retrô e nostálgico e foi inspirado em uma campanha polÃtica dos anos 1960 de seu tio, John F. Kennedy. Segundo o AdAge, o comercial custou 7 milhões de dólares para ser exibido nacionalmente durante o Super Bowl. Em um comentário no Twitter, Tom Morton destacou a ênfase repetitiva no nome "Kennedy" no jingle da campanha, interpretando isso como uma admissão explÃcita de que a candidatura de RFK Jr. se apoia significativamente no legado de sua famÃlia.
Encontrei poucas pessoas, quase ninguém, para ser honesto, comentando sobre esse anúncio no Twitter. O filme basicamente adota uma abordagem de ficção cientÃfica e tenta mostrar que não importa quem você é e de onde você veio (de outro bairro, cidade, paÃs ou galáxia), a Apartments.com pode ajudar você a encontrar o lugar certo, porque a Apartments.com é "O lugar para encontrar um lugar" ("The place to find a place"). Eu amei esse conceito. O filme conta com a participação de Jeff Goldblum, que interpreta seu alter ego, Brad Bellflower. Quando Brad Bellflower disse, no filme, "I know renters when I see them", isso me fez dar um sorrisinho de canto de boca. É o tipo de frase que faz você pensar: sim, eles são bem assim. Eu sei como eles são. Especialmente se você mora de aluguel ou já passou pela experiência de alugar um apartamento.
O anúncio "Making Memories on the Water" da Bass Pro Shops adota uma abordagem tanto emocional quanto racional. O filme tenta mostrar à s pessoas que as memórias felizes são construÃdas quando estão navegando em seus barcos sobre a água, ao mesmo tempo que destaca a acessibilidade de possuir os barcos TRACKER. Talvez este seja um exemplo de como as marcas podem criar algo que emocione e venda ao mesmo tempo. Não que um filme baseado apenas em emoção não possa vender, mas aqui temos justamente uma abordagem hÃbrida.
A BetMGM é uma plataforma de apostas esportivas. Meu Deus do céu! A cada dia que passa, fico mais surpreso com o número crescente de marcas nesse setor. No anúncio da BetMGM, há uma abordagem humorÃstica. A marca salienta que Tom Brady já acumulou vitórias suficientes e sugere que a BetMGM é destinada a todos, exceto a ele. A inclusão desse toque de humor torna o comercial particularmente divertido. Como assim, Tom Brady não pode apostar? Não, ele não pode, pois já conquistou muitas vitórias e agora é a sua vez de ter a chance de ganhar. Essa abordagem é inteligente. Além de Tom Brady, Vince Vaughn e Wayne Gretzky também estrelam o comercial.
Existe apenas um Christopher Walken, o resto é imitação. Da mesma forma, existe apenas um BMW i5 elétrico, o resto é imitação. Como E.J. Schultz destacou em seu artigo para a AdAge, "a BMW utiliza o anúncio para comparar a persona única de Walken à sua marca, sugerindo que 'existe apenas uma Ultimate Driving Machine'." Rich Silverstein, co-presidente e co-fundador da GS&P, complementa: "Christopher Walken é icônico, assim como a Série 5. É um Ãcone trabalhando com outro, criando uma sinergia entre duas figuras lendárias". O que mais gosto neste anúncio é sua fundamentação em um fato autêntico sobre Walken: seu inconfundÃvel estilo de falar.
Esses foram os 5 anúncios do Super Bowl 2024 que consegui parar para assistir até agora. Ainda quero ver mais alguns, então provavelmente teremos uma parte 2 deste conteúdo. Mas, por hora, é isso.