O mood fotográfico da Gold Peak é um ativo distintivo da marca

O mood fotográfico da Gold Peak é um ativo distintivo da marca.

O que é um ativo distintivo de marca?

Um ativo distintivo de marca é, basicamente, todo e qualquer elemento capaz de evocar automaticamente a marca na memória das pessoas, desde que não seja o próprio nome da marca por escrito.

Essa definição foi inspirada em uma aula que assisti com Rodrigo Néia e Aline Prates. Mas, você pode se aprofundar mais no assunto lendo Building Distinctive Brand Assets, de Jenni Romaniuk.

Voltando para Gold Peak, o que eu acho mais interessante na marca é que eles utilizaram o próprio produto para criar o Golden Hour Lens – um filtro de lente IRL que permite às pessoas tirarem fotos sempre com aquele tom perfeito do pôr do sol.

"A Gold Peak enviou a Golden Hour Lens para fotógrafos profissionais tirarem fotos que aparecerão em anúncios de mídia externa. Também foi enviada para influenciadores no TikTok e no Instagram, incentivando-os a postar suas fotos com a hashtag #ShotWithGoldPeak", escreveu Tim Nudd em seu artigo para a AdAge.

Eu realmente gostei muito dessa ideia.

Quando compartilhei essa ideia no grupo de REFS no WhatsApp com a galera da agência, o Nicolas Skowronsky respondeu, brincando: "Isso aí é a lente que a Netflix usa para gravar cenas que sejam na América Latina." Então, a maioria das pessoas reagiu à mensagem com aquele emoji chorando de rir, e logo em seguida, o Vini Marques enviou essa imagem da série Breaking Bad:

Sim, essa imagem com Jesse Pinkman, interpretado por Aaron Paul, e Walter White, interpretado por Bryan Cranston, tem o mesmo mood fotográfico da Gold Peak. Parece até que eles realmente usaram o Golden Hour Lens.

O que a Gold Peak está fazendo é criar uma maneira interessante de chamar a atenção das pessoas enquanto elas rolam o feed do Instagram, ao mesmo tempo em que oferece uma ferramenta útil para as pessoas a partir do seu próprio produto.

A marca traz um benefício a mais para que as pessoas queiram comprar seu produto.

É bom para a marca.

É bom para as pessoas.

É algo diferente que cria distinção.

Anúncios do Super Bowl 2024

No início da semana passada, acordei e vi um tweet de Vikki Ross, no qual ela comentava que estava assistindo a todos os anúncios do Super Bowl disponíveis no site da Little Black Book. Isso me inspirou a fazer o mesmo.

Aqui estão os cinco primeiros anúncios que assisti, acompanhados de alguns comentários e percepções:

American Values 2024 Super Bowl Ad

Esse é um comercial que tenta colocar o candidato presidencial Robert F. Kennedy Jr. nas urnas em todos os 50 estados dos EUA. O anúncio tem um tom retrô e nostálgico e foi inspirado em uma campanha política dos anos 1960 de seu tio, John F. Kennedy. Segundo o AdAge, o comercial custou 7 milhões de dólares para ser exibido nacionalmente durante o Super Bowl. Em um comentário no Twitter, Tom Morton destacou a ênfase repetitiva no nome "Kennedy" no jingle da campanha, interpretando isso como uma admissão explícita de que a candidatura de RFK Jr. se apoia significativamente no legado de sua família.

Apartments.com - Extraterrentrials

Encontrei poucas pessoas, quase ninguém, para ser honesto, comentando sobre esse anúncio no Twitter. O filme basicamente adota uma abordagem de ficção científica e tenta mostrar que não importa quem você é e de onde você veio (de outro bairro, cidade, país ou galáxia), a Apartments.com pode ajudar você a encontrar o lugar certo, porque a Apartments.com é "O lugar para encontrar um lugar" ("The place to find a place"). Eu amei esse conceito. O filme conta com a participação de Jeff Goldblum, que interpreta seu alter ego, Brad Bellflower. Quando Brad Bellflower disse, no filme, "I know renters when I see them", isso me fez dar um sorrisinho de canto de boca. É o tipo de frase que faz você pensar: sim, eles são bem assim. Eu sei como eles são. Especialmente se você mora de aluguel ou já passou pela experiência de alugar um apartamento.

Bass Pro Shops 2024 - Making Memories on the Water

O anúncio "Making Memories on the Water" da Bass Pro Shops adota uma abordagem tanto emocional quanto racional. O filme tenta mostrar às pessoas que as memórias felizes são construídas quando estão navegando em seus barcos sobre a água, ao mesmo tempo que destaca a acessibilidade de possuir os barcos TRACKER. Talvez este seja um exemplo de como as marcas podem criar algo que emocione e venda ao mesmo tempo. Não que um filme baseado apenas em emoção não possa vender, mas aqui temos justamente uma abordagem híbrida.

BetMGM - Tom Has Won Enough

A BetMGM é uma plataforma de apostas esportivas. Meu Deus do céu! A cada dia que passa, fico mais surpreso com o número crescente de marcas nesse setor. No anúncio da BetMGM, há uma abordagem humorística. A marca salienta que Tom Brady já acumulou vitórias suficientes e sugere que a BetMGM é destinada a todos, exceto a ele. A inclusão desse toque de humor torna o comercial particularmente divertido. Como assim, Tom Brady não pode apostar? Não, ele não pode, pois já conquistou muitas vitórias e agora é a sua vez de ter a chance de ganhar. Essa abordagem é inteligente. Além de Tom Brady, Vince Vaughn e Wayne Gretzky também estrelam o comercial.

BMW of North America - Talkin’ Like Walken

Existe apenas um Christopher Walken, o resto é imitação. Da mesma forma, existe apenas um BMW i5 elétrico, o resto é imitação. Como E.J. Schultz destacou em seu artigo para a AdAge, "a BMW utiliza o anúncio para comparar a persona única de Walken à sua marca, sugerindo que 'existe apenas uma Ultimate Driving Machine'." Rich Silverstein, co-presidente e co-fundador da GS&P, complementa: "Christopher Walken é icônico, assim como a Série 5. É um ícone trabalhando com outro, criando uma sinergia entre duas figuras lendárias". O que mais gosto neste anúncio é sua fundamentação em um fato autêntico sobre Walken: seu inconfundível estilo de falar.

Esses foram os 5 anúncios do Super Bowl 2024 que consegui parar para assistir até agora. Ainda quero ver mais alguns, então provavelmente teremos uma parte 2 deste conteúdo. Mas, por hora, é isso.

Torne-se um ad nerd

“Become an ad nerd. Scientists study the history of science. Mathematicians study the history of math. Cinematographers study the history of cinema. Ad people must study the history of advertising if they want to be great at it.” — Fernando Ribeiro, CSO da GUT

Eu adorei essa quote do Fernando Ribeiro, CSO da Gut, que encontrei nessa excelente entrevista que ele deu para a Contagious. Como Publicitário também acredito que devemos estudar a história da publicidade para sermos ótimos em nossa profissão. Há muita coisa boa para aprender com o passado, com os grandes nomes da indústria publicitária.

É claro que muita coisa mudou nesses últimos anos, mas na minha opinião é sempre interessante entender como as coisas funcionavam antes de nós e porque elas são como são hoje em dia.

“A maioria das indústrias criativas aprende com sua história - por que a publicidade não?” – Richard Shotton

Essa é uma excelente questão.

Há algum tempo, em uma conversa com o pessoal da agência, uma colega afirmou que evitava consumir conteúdos sobre publicidade fora do horário de trabalho. Bem, de certa forma, eu a entendo. Nossas semanas são mentalmente desgastantes e, quando chega sexta-feira, tudo o que queremos é abrir uma cerveja e relaxar. Por outro lado, não consigo parar de pensar em como isso afeta a publicidade que fazemos.

Acho que é necessário ter um interesse genuíno por publicidade para criar uma boa publicidade para os clientes. Como você sabe o que funciona e o que não funciona na publicidade, se você não pesquisa o que outras marcas e agências estão fazendo?

“Os psiquiatras dizem que todo mundo deveria ter um hobby. O hobby que eu recomendo é a publicidade. Escolha um tema sobre o qual sua agência saiba muito pouco e torne-se uma autoridade nele.”

— David Ogilvy, Confissões de um publicitário

Talvez você não precise ser tão radical como David Ogilvy, mas acredito que seja necessário aprender a gostar de publicidade para fazer uma publicidade que as pessoas não fiquem irritadas depois de vê-la. Caso contrário, talvez você devesse considerar fazer outra coisa

Tudo que eu sei é que as pessoas em geral já não gostam de publicidade. Imagine o que elas pensam quando são interrompidas por uma publicidade ruim. Ninguém merece!

Por isso, fica aqui o meu convite:

Torne-se um ad nerd.

Estude a história da publicidade e como ela funciona.

E talvez, em algum momento da sua carreira, você tenha o êxito de criar uma publicidade que as pessoas gostem, uma publicidade que entre para a cultura popular.

Até lá, seguimos estudando.