"Nada da minha parte, obrigado!"

Esse tweet da Sophie é maravilhoso haha.

Ele basicamente resume muitas reuniões de trabalho.

O pior é que o meme "essa reunião poderia ter sido um e-mail" não é só um meme, mas um fato real.

Uma pesquisa sobre produtividade no ambiente de trabalho, realizada pela empresa Atlassian com cinco mil trabalhadores em quatro continentes, concluiu que as reuniões são a principal barreira para a produtividade.

A pesquisa apontou que, em 72% dos casos, as reuniões são ineficazes.

Além disso, 78% dos entrevistados disseram que precisam comparecer a tantas reuniões que se torna difícil realizar seu trabalho. Ou seja, as pessoas estão gastando mais tempo falando sobre o trabalho do que realmente fazendo o trabalho que deveriam estar fazendo.

Consequentemente, isso está levando as pessoas a fazerem horas extras para compensar o tempo perdido em reuniões desnecessárias. 51% das pessoas que a Atlassian entrevistou na pesquisa disseram que precisam trabalhar horas extras em alguns dias da semana devido à sobrecarga de reuniões.

Isso me leva novamente à pergunta que fiz em um post que escrevi em março: qual é a razão de tantas reuniões?

É hora de focarmos mais em fazer o trabalho.

Na imaginação, cabe tudo

Filme: Cachorro Peixe - Volkswagen SpaceFox

Adorei esse filme criado pela AlmapBBDO para vender o carro SpaceFox da Volkswagen.

A campanha foi criada por Gustavo Sarkis e Renato Fernandez com direção de criação de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches. O filme foi dirigido por Armando Bo, da produtora argentina Rebolucion.

Gustavo Sarkis conta que, primeiro, ele e a equipe criaram a frase “Whatever you imagine, fits in.”:

"To market the VW Spacefox to a younger audience, we positioned it as the roomy ride you can fit your surfboards, tent, kayak or anything else you would need to take on your surf trip. First we came up with the line: 'Whatever you imagine, fits in.' Then we started thinking of possible unimaginable things you could fit in the car. And that’s how the Dogfish came to life. It was one of the most talked about ads of the year and ranked one of the 50 best car commercials of the last 50 years by the Gunn Report."

Renato Fernandez explica a ideia de forma simples:

"SpaceFox is a spacious car. You can fit in whatever you fancy. All you can imagine. Including a dogfish."

Há muitas formas de comunicar que um carro é espaçoso, mas dizer às pessoas que cabe tudo o que elas puderem imaginar, inclusive um cachorro peixe, é muito mais legal e divertido.

Talvez o melhor amigo do homem não seja o cachorro, mas uma criatura híbrida, metade cão, metade peixe. Em resumo, um cachorro peixe.

Na imaginação, cabe tudo.

RIP Washington Olivetto

Washington Olivetto Creative Hall of Fame

O grande Washington Olivetto morreu.

"Morreu o maior de nós", escreveu Nizan Guanaes. "O João Gilberto da propaganda. Ele mudou tudo. Foi o golden boy da propaganda, virou música Alô Alô W Brasil. Virou um nome global. Estamos todos arrasados. Nós, os publicitários e a menina do primeiro sutiã, o garoto Bombril, o cachorro da Cofap."

Infelizmente, não tive o privilégio de conhecer Washington Olivetto pessoalmente, mas, assim como muitos brasileiros, tive o privilégio de conhecer seu trabalho e suas campanhas icônicas.

Lembro-me de quando comecei na publicidade e conversava com meus familiares sobre a profissão. Eles quase sempre comentavam sobre as campanhas criadas por Washington Olivetto, especialmente a do “Garoto Bombril” para Bombril. Eles destacavam o quanto os comerciais do Garoto Bombril eram inteligentes e divertidos, e como ficavam esperando pelo próximo comercial que iria ao ar.

Sim, diferentemente de hoje, quando as pessoas querem pular os anúncios o mais rápido possível, naquela época elas queriam assistir ao anúncio. Por quê? Porque eles eram inteligentes, divertidos e espirituosos. Não era como se vê muito hoje: "somos pra você, compre nosso produto."

É por isso que falar de propaganda culturalmente relevante é falar de Washington Olivetto.

Sua influência na cultura é enorme.

"Washington Olivetto foi um dos gênios da indústria criativa brasileira e um dos principais parceiros da Globo na construção de um mercado publicitário nacional potente, relevante e inovador", disse Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo. "Sentiremos falta da sua fantástica capacidade de entender, interpretar e se comunicar com o Brasil, através de campanhas memoráveis que inspiraram e emocionaram gerações."

Sim, todos nós sentiremos enormemente a sua falta.

Mas seu legado criativo permanecerá conosco e em nossas criações.

Obrigado, Washington.