Mais de 4 anos na Global

Há alguns dias, o LinkedIn me lembrou que completei 4 anos na Global desde o meu retorno em setembro de 2020.

4 anos!

Meu deus.

O tempo passa rápido.

Na verdade, se eu contar o período em que trabalhei como estagiário de planejamento entre 2018 e 2019, são 5 anos de Global. É tempo pra caramba.

Na minha segunda passagem pela Global, em setembro de 2020, retornei como Planejamento Jr. Nesse período, eu ainda estava aprendendo muitas coisas sobre a disciplina. Eu sabia o básico, mas ainda me sentia inexperiente e pouco confiante. As coisas eram complicadas. Eu levava muito mais tempo pra chegar a um raciocínio. Então, aprendi fazendo, o que acredito ser a melhor forma de aprender. Embora também acredite que ter um mentor que te guie no seu desenvolvimento seja algo importante.

Hoje, estou no cargo de Gerente de Planejamento, muito mais experiente, afiado, curioso e com um amor enorme pela profissão.

Sou enormemente grato à Global pelas oportunidades que me foram dadas até agora. Foi todo o trabalho que fizemos ao longo desses anos que me permitiu crescer tanto profissionalmente quanto pessoalmente.

Obrigado, Xande, Nick e todas as pessoas que trabalham ou trabalharam na Global, com quem tive a oportunidade de trocar e aprender.

Que possamos seguir juntos, fazendo trabalhos dos quais nos orgulhemos e que ajudem a resolver os desafios dos nossos clientes.

React Advertising: como as marcas vêm operando na velocidade da internet

Na noite de domingo, 15 de setembro, o UOL publicou um vídeo em seu canal no YouTube que mostrava o Datena, candidato à prefeitura de São Paulo, agredindo o Pablo Marçal, também candidato à prefeitura de São Paulo, com uma cadeirada durante o debate na TV Cultura. Isso mesmo que você leu: uma cadeirada. Em questão de minutos, o vídeo da agressão se espalhou pela internet, e uma série de memes passou a ser compartilhada nas redes sociais.

Sim, o debate político brasileiro se tornou um verdadeiro episódio de The Office.

Embora seja engraçado, também é muito triste assistir a tudo isso.

Na verdade, nem sei se "engraçado" é a melhor palavra para descrever essa situação.

Os termos "cadeira Datena" e "Pablo Marçal leva cadeirada" se mantiveram em alta na segunda-feira, 16 de setembro, nas pesquisas do Google, segundo dados do Google Trends.

Algumas marcas, atentas ao contexto cultural, aproveitaram a pauta pra criar conteúdos que pudessem engajar suas audiências e chamar a atenção do público.

Aqui estão alguns exemplos que vi:

Duolingo Brasil

O Duolingo Brasil fez um post no Bluesky e no Instagram ensinando a tradução da palavra "cadeira" em dez idiomas.

Magazine Luiza

A Magazine Luiza publicou um Reels no Instagram comunicando que "tem cadeira pra ficar de boa no Magalu".

Mercado Pago Brasil

O Mercado Pago Brasil investiu em um anúncio patrocinado no Instagram Stories que dizia "Não há necessidade de quebrar cadeiras", acompanhado de uma imagem de uma cadeira destruída. Meu amigo Chico me mandou o print desse anúncio, pois eu acabei não sendo impactado por ele. Ao que tudo indica, parecia ser um vídeo, mas como o que temos é o print, isso é tudo que podemos analisar.

Cerveja Rio Carioca

A Cerveja Rio Carioca fez um post no feed do Instagram mencionando que seu produto harmoniza bem com uma "caldeirada", um prato típico da culinária portuguesa. A marca brincou ao repetir: "Eu falei caldeirada."

Esses exemplos de ações das marcas podem ser enquadrados no conceito de React Advertising.

Como funciona esse conceito?

Bem, de duas formas:

1. Alguém fala de você, da sua marca ou do seu produto/serviço.

2. Algo acontece na cultura e se torna um assunto de interesse para as pessoas.

Seja qual for o caso, a primeira coisa que você faz é entender o contexto.

Ou seja, você analisa o que está acontecendo e reflete:

1. faz sentido pra minha marca entrar nessa conversa?

2. Faz sentido reagir a isso?

3. Isso está alinhado com o tom de voz e a personalidade da minha marca?

Se sim, faz sentido e está alinhado, então você reage.

E você não só reage, como reage rapidamente.

Você testa.

Você entra na conversa.

Agora, não amanhã.

É assim que as marcas vêm operando na velocidade da internet.

Informar também é uma forma de inspirar

Eu gosto de acompanhar os canais de algumas marcas no WhatsApp.

Hoje de manhã, a Netflix Brasil enviou uma mensagem de bom dia no seu canal de WhatsApp e, em seguida, compartilhou esta imagem:

Eu li a mensagem e pensei: caramba, é mesmo, faltam menos de 100 dias pro ano acabar. Alguns minutos depois, já comecei a pensar em como isso poderia ser algum tipo de oportunidade de conteúdo para as marcas que atendemos na Global. Então, enviei a mensagem abaixo no chat do Gmail para o hub de Fruki:

Eu não tinha uma ideia exata de como aproveitar isso, mas enviei pro pessoal, especialmente pensando nos criativos, para que eles pudessem fazer o trabalho deles: ter ideias.

Em seguida, isso me fez pensar que informar também é uma forma de inspirar.

Você não vai necessariamente ter um insight incrível todo dia.

Às vezes, tudo que você precisa é informar, mostrar o que está acontecendo na cultura e deixar o trabalho criativo acontecer.