A criatividade pode estar na mídia, no meio ou em qualquer ponto de contato

Ação de marca da The Economist feita pela AMV BBDO em 1994 via Famous Campaigns.

A criatividade pode estar na mídia.

A criatividade pode estar no meio.

Não à toa, Marshall McLuhan disse que "o meio é a mensagem".

A forma como a mensagem é entregue às pessoas influencia na forma como as pessoas entendem a mensagem.

A criatividade pode estar em qualquer lugar.

O papel do Comms Planning é justamente ajudar a mensagem a fazer mais sentido em cada mídia, meio ou ponto de contato. Chamamos isso de tantas formas que até é um pouco engraçado.

Tenho visto algumas agências investirem em projetos especiais de mídia externa para seus clientes. Algumas coisas são tão legais que fico pensando o quanto eu gostaria de tê-las feito. Esses projetos realmente estão chamando a atenção das pessoas e gerando conversas.

Aqui estão três projetos que vi recentemente e separei para compartilhar aqui:

1. Manchester City e seus balões de ar quente em formato de troféus

O Manchester City lançou três enormes balões de ar quente em formato de troféus da FA Cup, da Premier League e da Champions League sobre o seu estádio em Manchester, Inglaterra. Veja o vídeo abaixo:

O clube postou esse vídeo no Instagram mostrando a ação e alguém comentou na publicação dizendo: "Eu acredito que todos podemos concordar que a equipe de mídia social do ManCity é a melhor entre os clubes de futebol."

Quando você faz coisas incríveis, é isso que as pessoas dizem sobre você.

2. Ação do Itaú com mega smartphones

Para mostrar como é fácil usar o Cartão Virtual Itaú, a marca instalou mega smartphones nas ruas de São Paulo e do Rio de Janeiro. A ação foi desenvolvida pelo Vitrine, hub de negócios especializados em mídia OOH da Galeria Ag.

Mega smartphones Itaú | Imagem via Galeria Ag.

3. Méqui Guitarra Lolla BR

Para destacar a presença do McDonald's no Lollapalooza Brasil, a Galeria Ag instalou uma Méqui Guitarra Lolla BR na Avenida Paulista, em São Paulo.

Méqui Guitarra Lolla BR | Imagem via Meio e Mensagem.

Enfim, essas são apenas algumas ações que separei por aqui.

Há muitas outras coisas legais sendo feitas com essa inteligência de pensar ideias criativas a partir da mídia, meio ou ponto de contato.

A criatividade pode estar em qualquer lugar.

Vamos olhar mais para isso.